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中高端洋酒及葡萄酒业绩下跌,呈现负增长势头

2021-09-14 09:55:09 来源:葡萄酒商业观察
摘要

WBO近日收到知情人士透露关于某电商的一份数据,中产阶级在这场疫情中损失惨重。关于中产消费者(28岁~30岁、31岁~35岁、36岁~38岁),其中“30岁~35岁”数据表现最为显著,疫情期间,其在电商消费表现最差,呈现出20%多的负增长;在酒水消费端,中高端洋酒及葡萄酒业绩下跌,该年龄层的消费者复购转向“中低档位的烈性酒水”增幅明显。

来源

葡萄酒商业观察
钟汉龙

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WBO近日收到知情人士透露关于某电商的一份数据,中产阶级在这场疫情中损失惨重。关于中产消费者(28岁~30岁、31岁~35岁、36岁~38岁),其中“30岁~35岁”数据表现最为显著,疫情期间,其在电商消费表现最差,呈现出20%多的负增长;在酒水消费端,中高端洋酒及葡萄酒业绩下跌,该年龄层的消费者复购转向“中低档位的烈性酒水”增幅明显。

中高端洋酒及葡萄酒业绩下跌,呈现负增长势头

图片来源于:互联网

据该知情人士透露,“负增长”主要体现在四大方面,消费、流量与ROI(投资回报率)、某电商平台、某线上支付平台。

“消费”:复购转向“中低档位的烈性酒水”增幅明显

1.中高端美妆护肤品牌:雅诗兰黛,兰蔻、SKII等大牌,业绩跌幅:平均高达40%以上;

2. 全球购业绩跳水;

3. 消费升级品牌业绩跳水;

4. 酒水类消费方向变迁与关联品的消费影响:该年龄段在酒水类复购最高的,主要体现在红酒/洋酒/餐酒商品群,业绩下跌严重,复购转向“烈性酒-中低档位酒水”增幅明显(可能有部分因素是高酒精类酒水会使疫情传染率变低)。

但据同期观察,他们发现,在与“红酒/洋酒/餐酒商品群”,购物车关联购买率最高的“牛排/芝士商品群”也出现同比例下滑。

“流量与ROI(投资回报率)”出现负数

所有以30-35岁人群为主要入口的某电商平台资源位/活动位,都出现了负ROI(历史最难看数据,未透露。)所以,该平台决策所有该年龄段入口的资源位/活动位全部叫停,除非是特批。

“某线上支付平台”:受疫情影响,致使他们在理财上“被迫长大”

从某线上支付平台的两大价值体系来看,理财与某呗。

1. 理财出现大规模提现;(一般理财提现,会损失利息以及部分本金。所以不是因为没钱用,估计没有人愿意提前提现。)

2. 理财出现负投放增长。

3. 某呗:66%以上已经全部用完可用额度。

4. 某呗:逾期未还款,已经突破两位数。

5. 某呗:超40%以上还款为最低还款额。

据该知情人士猜测,中产阶级有房有车有贷款,疫情影响内陆失业率高等原因导致的生存压力,致使这些人在理财上“被迫长大”,消费变得谨慎,可以预见未来一到三年之间该年龄段消费起色会很缓慢。该知情人士预见到的疫情后“报复性消费”,不能弥补疫情期所损失的。对于疫情后是否会出现消费复苏,该知情人士持保守态度。

关于为什么不会影响到低年龄段消费者(20岁~25岁),原因有二:1. 正在校园,或刚刚进入职场,对金钱使用没有感觉,没有家庭和“重贷款”牵绊;2. 父母正值壮年,且已存有部分积蓄,可以满足儿女消费所需。

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